IMAF, consultora especializada en distribución de seguros, ha escogido a SEOGuardian, compañía especializada en herramientas de medición de la presencia en Internet, para la elaboración de un índice diseñado conjuntamente que valora la presencia en buscadores de las compañías y de los distribuidores de seguros, tanto a nivel de SEO (posicionamiento orgánico gratuito) como de SEM (posicionamiento de marketing con inversión publicitaria).
El índice IMAF de presencia en internet no sólo se centra en las entidades con mayor presencia, sino que incluye un número muy elevado de las mismas, lo que se traduce en una visión más completa del sector. Asimismo, a través de una ponderación de la posición exacta de cada entidad, basada en las 20 primeras posiciones, se ha establecido un ranking final que calcula el posicionamiento a través de 500 expresiones de seguros, clasificadas y ponderadas en función de su utilización por parte de los usuarios.
Con la creación de este índice, IMAF pretende por un lado, dar una visión lo más objetiva posible sobre la presencia del sector de seguros en el importante medio de difusión y captación de negocio que constituye internet, y por otro, analizar la presencia activa de cada entidad, ya sea compañía o distribuidor, mediante su evaluación trimestral.
Seoguardian en una herramienta de analítica SEO & SEM, desarrollada en España en el año 2010 y que ya está siendo utilizada por empresas líderes en internet tanto del sector asegurador como direct seguros, o fénix directo, como de otros sectores (solmeliá, fnac, AC-hoteles , idealista.com, entre muchos otros).
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El primer estudio pone de relieve que entre las 86 aseguradoras analizadas existen más de 50 con una visibilidad menor al 1%, lo que es debido a que se limitan a mantener una página web corporativa con la única opción de que el tráfico les llegue automáticamente, y no cuentan con ningún tipo de estrategia online, lo que les impide darse a conocer y generar negocio.
Como novedad también contempla una comparación del ranking de compañías por los volúmenes de primas comparado con su posicionamiento en Internet.
En el último estudio la entidad que más progresa es Mutua Madrileña que ha mejorado su visibilidad global en un 33,49 % situándose en la quinta posición del Índice IMAF. Esta espectacular mejora se debe sobretodo al nuevo posicionamiento de la aseguradora en enlaces patrocinados donde se ha colocado en la posición número tres por detrás únicamente de Fénix Directo y Línea Directa.
Indice IMAF de presencia en Internet
